إما أن تكون بقرة أرجوانية أو لا. إما أن تكون متميزًا أو غير مرئي. اختر ما يناسبك. ما الذي يميز ستاربكس، وجيت بلو، وكريسبي كريم، وآبل، وداتش بوي، وكينسينغتون، وزسبري، وهارد كاندي عنك؟ كيف تستمر هذه الشركات في إبهار النقاد وتحقيق نمو مذهل، تاركةً وراءها علامات تجارية راسخة تلفظ أنفاسها الأخيرة؟ الحقيقة هي أن قائمة عناصر التسويق التقليدية التي استخدمها المسوقون لعقود لجذب الانتباه إلى منتجاتهم - كالتسعير، والترويج، والإعلان، على سبيل المثال لا الحصر - لم تعد تجدي نفعًا. هناك عنصر بالغ الأهمية يجب إضافته إلى هذه القائمة، ألا وهو "البقرة الأرجوانية". بعد رؤية بقرة أو اثنتين أو حتى عشر، تصبح الأبقار مملة. أما البقرة الأرجوانية... فهي حقًا شيء استثنائي. البقرة الأرجوانية تصف شيئًا مذهلاً، شيئًا غير متوقع ومثيرًا، بل لا يُصدق. يواجه المستهلكون يوميًا الكثير من المنتجات المملة - الكثير من الأبقار البنية - لكن تأكد أنهم لن ينسوا البقرة الأرجوانية. وهي ليست مجرد عنصر تسويقي يمكن إضافته إلى منتجك أو خدمتك، بل هي جزء لا يتجزأ منه. إما أن تكون جزءًا أصيلًا منه، أو لا تكون موجودة. ببساطة. في كتابه "البقرة الأرجوانية"، يحثّك سيث غودين على تضمين البقرة الأرجوانية في كل ما تبنيه، وفي كل ما تفعله، لخلق شيء مميز حقًا. إنه بمثابة دليل للمسوقين الذين يرغبون في ابتكار منتجات تستحق التسويق من الأساس.
A few more picks from the same category, just for you.
.png)